Пятнадцать лет объясняю брендам, как на самом деле ведёт себя человек в социальных сетях. Иногда — почему не стоило делать именно так.
Работал и на стороне клиента, и на стороне агентства. Поэтому знаю, как выглядит одна и та же задача с двух сторон стола — и почему то, что кажется гениальным на брифинге, разваливается на согласовании.
Та самая кампания острого воппера, из-за которой половина страны спорила, а вторая половина писала жалобы. УФАС проверило и признало соответствующей закону о рекламе.
Бренд, который в те годы ставил рекорды по дерзости — и по числу обращений в ФАС.
Я не собираю референсы «как у конкурента». Я начинаю с вопроса, почему человек вообще нажимает на эту кнопку. Профильное образование — социальная и этническая психология.
Это, кстати, многое объясняет.
Запустил три года назад не как бизнес, а как эксперимент: что будет, если собрать мужиков, уставших от культа успешного успеха, и дать им поговорить по-человечески.
Эксперимент, судя по всему, удался.
Стратегия, а не сорок слайдов с чужими кейсами и словом «вовлечённость» через строчку. Документ, по которому команда сможет работать в понедельник утром.
Выступлю на конференции, прочитаю лекцию, проведу интенсив для команды. Зал не уснёт — за сотню выступлений ни разу не случалось.
Час честного разговора вместо трёх месяцев самостоятельных грабель. Разберём задачу, а не будем красиво уходить от ответа.
Соберу производство контента под ключ: от идеи до процесса, который не разваливается, когда я ухожу.
Скидываете бриф или объясняете голосом. Честно говорю, если задача не моя — так бывает, и это нормально.
Считаю сроки и стоимость. Без «от» и «примерно».
Ухожу разбираться. При необходимости подключаю проверенных людей, а не первых попавшихся.
Презентую результат и отвечаю за каждое слово в нём. Дальше — сопровождение, если нужно.
Выступления, подкасты, интервью. Всё открывается прямо здесь — никуда уходить не надо.
Ещё послушать
Расскажите про мероприятие, аудиторию и дату — предложу тему.
Спикер более 100 профильных конференций по России и за рубежом. Одинаково спокойно работаю и с залом на тридцать человек, и с залом на триста. Разница только в том, сколько людей потом подойдут с вопросами.
Постоянный спикер практикумов Союза журналистов России, Российского общества «Знание» и МедиаМастерской Shkulev Holding. Член жюри профильных премий и фестивалей, член экспертного совета и экспертного клуба Премии Рунета.
Где преподаю
Со сцены
Комментирую то, что происходит в рекламе, соцсетях и головах аудитории. Каждый логотип ведёт на конкретную публикацию.
Мне 39, живу и работаю в Москве. Окончил Московский гуманитарный университет, кафедру социальной и этнической психологии. Это не украшение резюме, а рабочий инструмент: почти всё, что я делаю в маркетинге, начинается с вопроса «почему человек ведёт себя именно так».
Пятнадцать лет в коммуникациях — сначала внутри брендов, потом в агентствах, теперь сам по себе. Бургер Кинг, Тануки, VK, Связной, правительство Москвы. Из агентского — группы BBDO и ADV, креативное агентство Red Keds.
Параллельно всё это время преподаю и выступаю. Веду телеграм-канал, где пишу про индустрию, людей и происходящее вокруг — без корпоративной вежливости.
Пишите в телеграм — там отвечаю быстрее всего. Сразу расскажите, что за задача, в какие сроки и какой ориентир по бюджету: сэкономим друг другу три сообщения.
Написать напрямую
Мой канал@fro1chПро индустрию и всё остальное
Работаю офлайн и удалённо, летаю в регионы